營銷
一杯酒背后的營銷數字化脈絡|私域流量觀察
春節臨近,國酒茅臺儼然成為很多人心中的財富密碼。在線下一瓶難求被逼化身53度“娃哈哈”(黃牛“黑話”),在線上股價再創新高,市值逼近3萬億。 ?在零售實體業受到打擊的2020年,以…
聯合利華Alence LEE:品效之爭——營銷價值進化論
在大數據爆炸的今天,效果為王的營銷理念是否是對的呢?品牌和效果二者到底有什么樣的關系?效果會成為在品牌之上的重要角色嗎?在逆勢·智勝-2020營銷科學大會上,聯合利華資深總監、集團…
親歷者口述:Salesforce是如何做營銷的|線性資本
嘉賓Stella DingSalesforce 產品設計師Sherry Li前Salesforce 用戶體驗設計師 有次我跟朋友聊到 2B 與 2C 在國內外的情況。2B 在國內是…
許洲杰:出海營銷,社交媒體的兩種玩法
2020年,全球經濟都因為疫情的原因而受到重創,出海業務卻逆勢增長。究其原因,國內出海企業以電商、游戲、工具等應用為主,這些應用恰恰在疫情期間獲得大量的新用戶,發展勢頭迅猛。有研究…
剖析完美日記:美妝行業該如何開展線上營銷|三維推
在互聯網時代,消費者對于傳統的大牌不再那么追捧,特別是在于美妝行業,這兩年出現頻次最高的詞語就是“帶貨”和“種草”。要在美妝市場取得成功,可能不必像歐萊雅,雅詩蘭黛這種大品牌積累多…
徐立:花式衍生周邊成營銷趨勢,品牌如何正確跟風?
近年來,品牌周邊作為一種能有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶聯系的手段,越來越受到品牌的歡迎。 比如,肯德基進軍美妝界推出炸雞味防曬霜,大白兔聯手美加凈推出潤唇膏,周黑鴨推出口紅,…
女性情感態度進行時,看福佳玫瑰紅啤酒如何引領女性營銷新潮流!
從綜藝選秀節目《乘風破浪的姐姐》,到最近熱播的電視劇《二十不惑》和《三十而已》,女性面臨的問題和困境被無限放大,但新時代女性的才華和努力也正成為大家關注的重點。 在女性精神追求提升…
如何更懂你的客戶?淺談金融業客戶細分與營銷
數字化時代,金融早已不是某個封閉環境下的單維度領域。粗獷式運營轉變為精細化運營,開始對客戶做細分的管理和營銷,以使得客戶價值最大化。 以普惠金融為代表的新方向標志著諸多銀行機構正在…
太太樂的年輕化轉型之路:多元迭代,青春營銷
作為大眾化的剛需快消品,調味品一直擁有巨大的市場需求。近十年來,我國調味品行業年平均增長幅度超過15%。從市場規模及增長來看,未來調味品市場仍將呈現不斷上升趨勢,調味品專業化發展趨…
故事營銷如何打動用戶?知乎新廣告給出“答案”!
現如今,消費者總是對抽象的事物無感,對跌宕起伏的具體故事如癡如醉。這也是為什么很多企業在推廣自己產品的時候拼命拉數據,而成效卻平平。因為他們忘記消費者是喜歡聽故事而不喜歡聽枯燥無味…
老羅:巧用自傳播,讓用戶幫你做營銷!
這兩日,老羅一直在追一檔節目《乘風破浪的姐姐》,該說不說,氣場全開的姐姐們和“搞事”不停的杜華真的頗有看點。不過今天,老羅并不是想和大家聊劇情,而是老羅在該節目播出中發現了一個有趣…
不考慮用戶的營銷,都像在黑暗中對女孩眉目傳情
現代營銷學之父菲利普·科特勒曾說:在沒有廣告的情況下,做生意就像在黑暗中對一個女孩眉目傳情。 然而在如今這個廣告鋪天蓋地,信息狂轟濫炸的時代,許多品牌依舊會遇到這樣的情況。自己費盡…
年售粽子超4億顆,100歲五芳齋如何靠“清奇營銷打法”出圈|木蘭姐
“吃貨不分南北,口味必分甜咸”。 作為端午節的C位擔當,粽子除了引發咸甜之爭之外,近些年來也在爭奇斗艷博出位的道路上越走越遠。 神馬抹茶紅豆粽,黑松露粽子、蜜桃烏龍水晶粽、熔巖巧克…